面試行銷人員或產品經理時，我有一個必考的專業問題：「公司有項新產品即將上市，假如你是行銷人員或是產品經理，依時間順序，請告訴我在產品上市前，你會做哪些事？」我會給面試人員20分鐘思考與整理答案，但95%的回答都讓我失望：「我會開始準備記者會所需的事項、通知媒體、製作贈品、購買廣告、印製宣傳物、設計促銷活動等等。」
我常自問：為什麼面試者會給出看似正確、但實則錯誤的答案呢？行銷不等於促銷或公關。所有的促銷或公關都建構在產品、價格與通路之下。一個完整的行銷或促銷活動，都要有一套完整的行銷計畫流程（MPP, marketing plan process），包括下列固定步驟：
如果說到全球最具聲望的企管顧問公司，那就一定是「麥肯錫」（McKinsey & Company）。這家收費昂貴、卻從不作廣告的明星企業，長年位居美國MBA最想進入工作的企業榜首，長久以來，全球頂尖大企業付費給麥肯錫的顧問，為他們思考問題，提出解決方案。到底這家以思考聞名的企業，如何破解問題？ 管理大師大前研一曾將顧問工作簡述為：為企業找出他們自己無法解決的問題，並且提供解決對策，然後再對委託的企業進行提案。
他又以較為幽默的口吻說，「顧問公司的業績，來自企業缺乏解決問題的能力」。
轉載自：http://blog.logomart.hk/articles.asp?id=1025
1.LOGO設計不要使用超過3種顏色。
2.不是不可或缺的內容就無需展示。
3.字體務必清晰明了，讓老人家都能看懂。
4.LOGO設計圖案務必易於識別。
5.設計一個造型或者佈局獨特的商標圖案。
6.獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。
7.保證商標圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。
8.不要將流行商標中的元素融入到設計中，並稱為原創作品。
9.任何情況下都不要用剪貼畫。
10.將商標圖案設定為黑白兩各色時看起來依然效果良好。
11.反置商標圖案後依然清晰明辨。
12.調整商標圖案大小後依然清晰明辨。
13.如果商標圖案中包含圖標，符號或文字等元素，合理佈局讓他們相輔相成。
14.讓您的設計避免沿襲最新流行的商標設計潮流，而要看起來能夠經久不衰。
15.不要使用特殊效果（包括也並不局限於：斜體，陰影，反射和-ray字）。
16.如果可能讓商標呈方形佈局，避免使用難以理解的佈局。
17.避免複雜的細節。
18.考慮商標放置的不同地方和方式。
19.激發勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。
20.你應該知道你創作的商標圖案絕不什麼完美的
21.對於精明的生意採用鋒利的線條，緩和的生意採用緩和的線條。
22.商標圖案必須與其表現的主題有所關聯。
23.照片不能做商標圖案。
24.你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。
25.不要使用超過2種字體。
26.商標中的每個元素都應該排列地井井有條。左，中，右，上或前後底。
27.圖示看起來渾然一體，沒有拖尾元素。
28.在你構思設計商標之前要明確商標即將面對的群體。
29.強調功能勝過創新。
30.如果商標名字讓人印象深刻，那麼就用商標名字做商標圖案。
31.鏡像商標圖案後依然清晰可見。
32.甚至大公司也需要小圖案。
33.商標圖案應該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。
34.創造變化。變化越多，你設計出來的商標就越適合。
35.商標圖案在多個平台下看起來連貫。
36.商標圖案必須輕易地描述出來。
37.不要在商標圖案裡用標誌性源碼。
38.在電腦上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪製出來。
39.設計簡約。
40.不要使用「嗖」或者「全球」符號。
41.商標圖案不能夠分散注意力。
42.在設計中應該如實表現設計內容。
43.商標圖案應該視覺平衡。
44.避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。
45.商標設計不能打破以上任何一條原則。
以上原則供設計LOGO時參考，但可依個人設計的主題而自行修正。
